Intr-o piata destul de complicata in care advertiserii trebuie sa-si calculeze cu mare grija bugetele de creatie si de promovare, este nevoie de eficienta maxima. Pe promovare se poate pune un accent mai redus daca la capitolul creatie lucrurile au fost facute cu cap. Astfel, o reclama bine gandita poate functiona excelent drept viral, propagandu-se din mana in mana sau din vorba in vorba, prin toate mijloacele media, indeosebi internet. Cel mai bun exemplu este reprezentat de creatiile amuzante.
